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鲜花电商,“荆棘”丛生鲜花派送行业坎坷路

时间: 2019-06-18 22:51:44 来源:花饰订花网
鲜花电商低价的背后,是“烧钱”模式在支撑。据艾瑞数据显示,2013年到2017年间,国内鲜花电商领域一共融资47笔,以B轮以前的中早期投资为主,千万级及以下金额居多。2015年、2016年是资本市场投资鲜花电商的热潮期,分别发生了17笔和15笔融资。鲜花电商平台等相继融资,总额已经达到了6亿元以上。

到了2017年,鲜花电商融资开始走下坡路,但即便如此,花+与花点时间也先后在两日之内分别宣布获亿元级别融资。近一年来,鲜花电商赛道融资相当寡淡,融资数量和规模骤降。而随着经营问题暴露,融来的钱或早已因为长期补贴而烧得差不多了。

此外,综合电商强势介入,也挤压了鲜花电商的生存空间。就在今年,淘宝发布了《2019情人节鲜花大赏》报告。2019年情人节鲜花消费订单同比增长69%。2月13日情人节来临之前,京东上的花卉销量环比增长达339%。而淘宝、京东不约而同发布数据的背后,则是他们“携手”加快鲜花电商的步伐。

线下实体店团购服务也在发力。南京油坊桥地铁站附近的幸福花坊长期在周边社区搞团购,店员崔女士说,“社区团购可以省去快递费用和复杂的包装,鲜花价格更便宜,比如最近一期团购,6支卡萨布兰卡百合花仅需9.9元,彩玫瑰19.9一扎,当天的订购量就有54束。”

在移动互联网和社交体系下,鲜花电商营销模式单一,缺乏创新。此时如果其他互联网巨头只要“烧”一点小钱,去整合线下鲜花店,也许就可以秒杀鲜花电商。南京财经大学国际经贸学院教授韩耀认为,鲜花电商的模式,不是靠卖花挣钱,而是通过获得流量,以其他途径盈利,但目前这种模式还没有找到有效的盈利途径。在此背景下,靠着“融资吊口气”的鲜花电商,或将面临一轮残酷洗牌。


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